Молодь занурюється у спорт: GGBET розкриває нові тенденції на SBC Summit Ukraine
П’ята Всеукраїнська конференція зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine 2026, що відбулася 27 травня у Києві, стала платформою для презентації ключових висновків дослідження від GGBET. Преміум-спонсор події, букмекерський бренд, представив глибокий аналіз поведінкових патернів та споживчих звичок представників покоління зумерів у контексті спортивних подій та контенту. Дискусія фокусувалася на трансформації спортивного контенту, адаптації аудиторії та викликах сучасної медіасфери.
Ключові висновки дослідження GGBET
В рамках панельної дискусії, в якій взяли участь провідні експерти галузі, зокрема CEO GGBET Сергій Міщенко, головний редактор Tribuna.com Олег Щербаков, директор Adidas Ukraine Ігор Маринич та керівник відділу медіа ФК “Полісся” Олександр Федоришин, були представлені результати опитування 937 респондентів. Дослідження охопило футбольних фанатів, користувачів GGBET, підписників медіа Tribuna.com, Sport Business Media та аудиторію спортивного блогера Дмитра Поворознюка, який виступив модератором.
Всупереч поширеній думці про короткострокову увагу зумерів, дослідження виявило, що 54% представників цього покоління регулярно переглядають спортивні матчі, демонструючи звички, подібні до міленіалів та представників покоління X. Водночас, зумери виявилися найбільш активними споживачами короткоформатного контенту та мають високий запит на його різноманітність, особливо розважального характеру.
Сергій Міщенко, CEO GGBET, окреслив три ключові принципи створення контенту, що відповідає сучасним вимогам: ексклюзивність, нетиповість та своєчасність. Він підкреслив важливість бути частиною інформаційного простору аудиторії та показувати спортсменів як звичайних людей через інтерактивні формати, квізи та закулісні моменти.
Додаткові інсайти дослідження
- Онлайн-перегляд є основним каналом взаємодії зі спортом: 94% зумерів, 96% міленіалів та 94% покоління X віддають перевагу онлайн-трансляціям.
- Зумери демонструють високу соціальну активність офлайн: 37% висловлюють бажання взаємодіяти зі спортсменами, а для 65% перегляд матчу є приводом для спілкування з друзями.
- Альтернативні трансляції зі стрімерами мають найменший попит серед усіх поколінь у порівнянні з іншими форматами контенту.
- Лише 16% респондентів відвідують стадіони, проте значна частина з них робить це регулярно.
- Зумери виділяються найбільшими витратами на спортивний контент та підписки, що становить 33% від їхніх загальних витрат на спорт.
Конференція SBC Summit Ukraine 2026 зібрала близько 1300 учасників та понад 60 спікерів, включаючи представників федерацій, брендів, медіа та спортивних організацій. Подія стала важливим майданчиком для обговорення актуальних трендів спортивної індустрії, розвитку партнерств та ефективної комунікації з цільовою аудиторією.
21+
Реклама
УЧАСТЬ В АЗАРТНИХ ІГРАХ МОЖЕ ВИКЛИКАТИ ІГРОВУ ЗАЛЕЖНІСТЬ. ДОТРИМУЙТЕСЯ ПРАВИЛ (ПРИНЦИПІВ) ВІДПОВІДАЛЬНОЇ ГРИ.
ТОВ “ГГБЕТ”. Ліцензія на провадження діяльності з організації та проведення букмекерської діяльності від 23.08.2023 (рішення КРАІЛ від 08.08.2023 №128). Ліцензія на провадження діяльності з організації та проведення азартних ігор казино в мережі Інтернет від 23.08.2023 (рішення КРАІЛ від 08.08.2023 №129).
Порада від Українські факти:
Ця інформація буде корисною для маркетологів, спортивних клубів та медіа, які прагнуть ефективніше залучати та утримувати молоду аудиторію. Розуміння тенденцій споживання контенту зумерами дозволить оптимізувати стратегії просування та створення продуктів, що відповідають їхнім запитам.
За даними порталу: unn.ua