Під час Чемпіонату світу з футболу 2026 року, що проходив у Філадельфії, вболівальники випили приголомшливу кількість пива – 290 000 пляшок на стадіоні. Цей сплеск споживання, однак, контрастує із загальною тенденцією зниження популярності пива у Сполучених Штатах, зумовленою зростанням інтересу до здорового способу життя та економічними викликами.
Світова першість з футболу стала справжнім імпульсом для продажу пива в США. Бари у Бостоні повідомляли про необхідність термінових поставок, щоб уникнути порожніх кранів у дні матчів. Згідно з даними ФІФА, фанати випили 290 000 пляшок пива на стадіоні під час шести матчів у Філадельфії, як передає AP.
Деталі
Однак, цей тимчасовий підйом приховує глибші проблеми. Продажі пива у всьому світі переживають спад, і незрозуміло, чи зможе Чемпіонат світу з футболу кардинально змінити цю тенденцію, навіть за участі трьох країн-співорганізаторів та 16 міст.
У Сполучених Штатах споживання пива стабільно знижується протягом останнього десятиліття, про що свідчать дані Асоціації пивоварів. Аналогічна ситуація спостерігається в Канаді та Європейському Союзі.
Споживачі обирають велнес-напої замість звичайного пива
Все більше споживачів обмежують вживання алкоголю з міркувань здоров’я. Минулого року більшість американців (53%) вперше заявили, що щоденне споживання алкоголю є шкідливим для здоров’я.
Хоча продажі безалкогольного пива зростають, вони досі становлять лише близько 1% ринку США.
Економічні труднощі також негативно впливають на продажі. Споживання всіх видів алкоголю в США минулого року скоротилося на 5%, частково через побоювання щодо доступності. Крейг Пурсер, президент Національної асоціації оптових продавців пива, вважає, що смартфони та стрімінгові сервіси відволікають людей від спілкування за келихом пива.
“Якщо ми сидимо вдома і не проводимо час з іншими людьми, це впливає на споживання пива”, – зазначив він.
Зростання продажів пива у містах-господарях ЧС
Чемпіонат світу з футболу привабив до США уболівальників з усього світу, які приїхали підтримати свої команди.
За перші чотири тижні турніру продажі пива в барах, ресторанах та на стадіонах у містах США, що приймали чемпіонат, зросли на 14% порівняно з минулим роком. Загальнонаціональне зростання продажів склало 4%.
Джим Кох, засновник Boston Beer Co., розповів, що його бару довелося двічі терміново доставляти пиво через ажіотаж серед шотландських уболівальників.
“Якісна група людей”, – сказав він, описуючи фанатів.
Кох також відзначив, що під час матчів люди спілкувалися один з одним, а не сиділи в телефонах, що, на його думку, є основним призначенням пива – сприяти спілкуванню.
Масове споживання алкоголю на стадіонах контрастувало з Чемпіонатом світу в Катарі чотири роки тому, коли продаж алкогольного пива на стадіонах був заборонений.
Цього року пивоварні активно брали участь у турнірі. AB InBev, офіційний спонсор чемпіонату, надала маркетингову підтримку барам та організувала 200 000 переглядів матчів у 40 країнах.
Molson Coors збільшила свої маркетингові витрати на 60% і випустила лімітовану серію продукції.
Майбутні спортивні події дають надію пивній індустрії США
Крейг Пурсер сподівається, що Чемпіонат світу з футболу нагадає людям про радість спільних зустрічей та підтримки спортсменів, особливо напередодні Олімпійських ігор 2028 року в Лос-Анджелесі. Він також відзначив розширення можливостей для споживання, наприклад, проведення матчів у будні дні, та зростання популярності слабоалкогольних і безалкогольних версій пива.
У травні NCAA скасувала заборону на рекламу алкоголю під час “Березневого божевілля”, дозволивши спонсорство від виробників алкогольних напоїв.
Джим Кох із Boston Beer Co. зберігає оптимізм.
“Пиво є частиною людського суспільства вже 10 000 років”, – нагадав він.
Порада від Українські факти: Хоча Чемпіонат світу з футболу спричинив тимчасовий сплеск споживання пива, загальна тенденція до зниження продажів вказує на необхідність адаптації пивної індустрії до змінних споживчих уподобань та економічних реалій.
Дізнатися більше на: unn.ua