## Нова Ера Цифрової Реклами: Інтеграція Мобільних Операторів Формує Суверенну Економіку Даних в Україні В Україні розгорнуто комплексну телекомунікаційну інфраструктуру для ідентифікації користувачів, що охоплює всю мобільну аудиторію. Це стало можливим завдяки впровадженню технології myGaru та її інтеграції з мережами провідних національних операторів: Київстар, Vodafone Україна та lifecell. Раніше подібне рішення було запроваджено і в Укртелекомі, що забезпечує повне покриття мобільної абонентської бази єдиною системою телеком-ідентифікації в межах партнерської екосистеми myGaru. ### Технологічні Переваги та Безпека Даних Технологія myGaru об’єднує телеком-ідентифікацію з передовими рекламними екосистемами. Це дозволяє досягати вищої точності в доставці рекламних повідомлень у мобільних застосунках, на веб-сайтах, у форматах addressable TV та на популярних цифрових платформах, таких як Google, Meta, TikTok і Telegram. На відміну від традиційних cookie-файлів або інших онлайн-ідентифікаторів, телеком-ідентифікація функціонує на основі мережевих даних мобільних операторів. Такий підхід гарантує значно кращий рівень захисту персональних даних та стабільну роботу сервісів, незалежно від обмежень браузерів чи операційних систем. ### Позиція Провідних Операторів **Андрій Желєзняк**, директор з BigData в Київстар, підкреслює: “Для Київстар важливо не лише забезпечувати якісний зв’язок, а й захищати абонентів у цифровому просторі. Сторонні cookie-файли та девайс-ідентифікатори, які бізнеси використовують для збору поведінкових даних і реклами, водночас дозволяють будь-кому — зокрема іноземним спецслужбам — відстежувати дії українців онлайн. Впровадження технології myGaru — це крок до інноваційного рекламного простору, який поєднує ефективність для бізнесу, захист приватності користувачів і відповідальний підхід до безпеки даних.” **Сергій Бориславський**, директор з розвитку цифрових продуктів Vodafone Україна, зазначає: “Ми сфокусовані на тому, щоб розвиток нових рішень у сфері даних поєднував інноваційність із відповідальністю перед клієнтами. Ми підтверджуємо високий рівень захищеності нашої мережі та збереження даних абонентів, який є базовим принципом у впровадженні будь-яких нових технологій, включно з крос-телеком ідентифікацією на базі технології myGaru. Водночас, як один із піонерів ринку операторських Big Data послуг в Україні, ми бачимо значний потенціал крос-телеком ідентифікації для розвитку прозорої та ефективної екосистеми роботи з даними, що забезпечує баланс між бізнес-цінністю та захистом приватності користувачів.” **Катерина Шульга**, керівниця проєктів і програм Big Data в lifecell, додає: “Для lifecell принципово важливо, що впровадження нових технологій не змінює базового підходу: персональні дані абонентів не передаються і не використовуються для їх індивідуального відстеження. Рішення на базі myGaru працює виключно із знеособленими та агрегованими даними всередині захищеної інфраструктури оператора. Це дозволяє ринку отримати сучасний інструмент для розвитку цифрових сервісів, не порушуючи приватність користувачів.” ### Нові Можливості для Бізнесу та Економіки Даних Телеком-ідентифікація відкриває перед бізнесом значні перспективи для оптимізації витрат на рекламу. Компанії зможуть точніше встановлювати зв’язок між рекламними показами та цільовими діями користувачів, ефективно обмежувати частоту показів реклами одному користувачеві в межах однієї кампанії та відстежувати результативність реклами в реальному часі. Це особливо актуально в умовах стрімкого розвитку штучного інтелекту в рекламній індустрії. Окрім телеком-ідентифікації, myGaru надає безпечний механізм для спільного аналізу даних між компаніями. Персональні дані не передаються між сторонами, а обробляються у захищеному середовищі. Компанії можуть отримувати узагальнену аналітичну інформацію через спеціальний захищений інтерфейс — дата-клін-рум myGaru, який використовує агреговані та знеособлені дані. **Віталій Морозенко**, засновник і CEO myGaru, коментує: “Ідентифікація є фундаментом роботи з даними — без неї неможливі ані коректний збір, ані спільне використання даних, ані подальша активація рекламних комунікацій. Крос-телеком ID формує єдиний стандарт ідентифікації для ринку даних, створюючи умови для розвитку суверенної економіки даних в Україні.” На українському ринку рекламні послуги на базі крос-телеком ID надає агенція GlobalDigital, аналітичні функції забезпечує платформа Nexinsight, а компанія Adtech є офіційним оператором платформи myGaru. ### Про myGaru myGaru — це відзначена нагородами платформа для телеком-ідентифікації та спільної роботи з даними. Заснована у 2019 році, компанія співпрацює з телеком-операторами, рітейлерами, видавцями та рекламодавцями для забезпечення безпечної, анонімізованої та когортної роботи з даними. Побудована як deep-tech-інфраструктура для суверенних екосистем даних, myGaru допомагає утримувати цінність даних в межах локальної економіки та сприяє інноваціям через рівний доступ до даних. 
Оригінал статті: unn.ua