У 2025 році споживання пива в Грузії досягло рекордних показників, склавши 141 мільйон літрів. Імпортна продукція зайняла 16% ринку, а загальна виручка місцевих виробників сягнула 636 мільйонів ларі.
Згідно з дослідженням TBC Capital, незважаючи на зростання внутрішніх цін та скорочення обсягів власного виробництва, грузини та гості країни вживають дедалі більше пива. Значною мірою це зумовлено активним напливом імпортних брендів на ринок.
Ключові показники ринку пива
Загальний обсяг споживання пива в Грузії у 2025 році сягнув 141 мільйона літрів. Для порівняння, у 2020 році цей показник становив 108,8 мільйона літрів.
За п’ять років споживання пива на душу населення (серед мешканців віком від 15 років) зросло майже на 21%. Якщо у 2020 році цей показник дорівнював 37 літрів, то у 2025 році він склав 45 літрів. За цим показником Грузія наближається до рівня споживання в Греції та Білорусі.
Хоча вітчизняне виробництво, як і раніше, покриває основну частину потреб ринку (84%), частка імпортного пива стрімко зростає. Якщо у 2020 році імпорт займав лише 5% ринку, то до 2025 року ця цифра збільшилася до 16%.
Власне виробництво пива в Грузії скорочується другий рік поспіль, повернувшись до показників 2021 року. Тенденція до спаду зберігалася і в першому кварталі 2026 року. Проте фінансові результати виробників не постраждали: падіння фізичних обсягів було компенсоване зростанням середніх роздрібних цін.
Середньорічний темп зростання виручки виробників пива в період з 2019 по 2025 рік становив 12,1%. Ринок залишається висококонцентрованим, його розподіляють чотири великі гравці, ріст виручки яких за п’ять років коливався від 8% до 16%.
Торговельна динаміка пивного ринку за останні роки суттєво змінилася.
Імпорт та експорт пива
У 2025 році обсяг імпорту пива досяг рекордних 21,7 тисячі тонн. Для порівняння, у 2021 році цей показник складав лише 7,1 тисячі тонн. Основними країнами-постачальниками пива до Грузії стали Німеччина (30%), Росія (14%), Нідерланди (12%), Туреччина (8%) та Україна (7%).
Експорт грузинського пива демонструє зниження з 2023 року. У 2025 році було експортовано 5,2 тисячі тонн. Основними покупцями грузинського пива залишаються Казахстан (19%), Росія (16%), Вірменія (15%), Ізраїль (10%) та Азербайджан (5%).
У першій половині 2026 року середня вартість імпортованого пива перевищила вартість пива, експортованого з Грузії.
Ринок безалкогольних напоїв
Сектор безалкогольних напоїв також демонстрував стабільне зростання після пандемії. Незважаючи на те, що обсяги виробництва у 2025 році скоротилися на 5%, дані за перший квартал 2026 року свідчать про відновлення. Ключовим драйвером для цього сегменту стає експорт, який у 2025 році сягнув 162 мільйонів літрів.
Аналітики TBC Capital відзначають, що основними чинниками зростання всього сектору напоїв є збільшення доходів середнього класу, розвиток ресторанно-готельного бізнесу (HORECA) та позитивні туристичні тренди.
Порада від Українські факти: Спостерігається значне зростання споживання пива в Грузії, зумовлене переважно імпортом, на тлі стабільності виручки місцевих виробників завдяки підвищенню цін.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: unn.ua