Під час Чемпіонату світу з футболу 2026 року, що проходив у Філадельфії, вболівальники випили вражаючі 290 000 пляшок пива на стадіоні. Однак, ця подія відбувається на тлі загального спаду споживання пива у Сполучених Штатах, спричиненого трендом на здоровий спосіб життя та економічними труднощами.
Чемпіонат світу з футболу став справжнім стимулом для реалізації пива в США. Деякі бари в Бостоні були змушені терміново поповнювати запаси, аби уникнути дефіциту під час трансляцій матчів. За даними ФІФА, у шести іграх, що відбулися у Філадельфії, фанати придбали 290 000 пляшок пива, як повідомляє AP.
Реальність за святковою піною
“Однак, за цією святковою атмосферою ховається невизначена ситуація: продажі пива у світі загалом переживають спад, і поки незрозуміло, чи зможе цьогорічний чемпіонат світу, який проходить одразу в трьох країнах та 16 містах, змінити цю тенденцію”, – зазначається у публікації.
У Сполучених Штатах споживання пива неухильно знижується вже протягом десятиліття, свідчать дані Асоціації пивоварів (Brewers Association). Схожа тенденція спостерігається і в Канаді, згідно з національним статистичним агентством. Європейський Союз також не є винятком, про що свідчать дані асоціації “Пивовари Європи” (Brewers of Europe).
Зміна споживчих звичок: менше звичайного пива, більше велнес-напоїв
Багато споживачів свідомо обмежують вживання алкоголю, керуючись турботою про здоров’я. Минулого року вперше в історії опитувань Gallup більшість американців (53%) висловили думку, що щоденне споживання однієї-двох порцій алкоголю є шкідливим для здоров’я.
Хоча продажі безалкогольного пива зростають, вони досі становлять лише близько 1% американського ринку, за інформацією Інституту пива (Beer Institute).
Економічні чинники також негативно впливають на продажі. Минулого року споживання всіх видів алкогольних напоїв у США, включаючи вино та міцні напої, знизилося на 5%. Дослідницька компанія IWSR частково пов’язує це зі зростанням цін. Крейг Пурсер, президент Національної асоціації оптових продавців пива, припускає, що смартфони та стрімінгові сервіси, як-от Netflix, відволікають людей від традиційного спілкування за келихом пива.
“Якщо ми сидимо вдома і не спілкуємося з іншими, це неминуче впливає на споживання пива”, – зазначив Пурсер.
Міста-господарі ЧС: сплеск продажів пива
Чемпіонат світу з футболу зібрав уболівальників з усього світу, які приїхали підтримати свої команди.
За даними Інституту пива, за перші чотири тижні турніру продажі пива в закладах харчування та на стадіонах у містах США, що приймали матчі, зросли на 14% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Загальнонаціональне зростання продажів пива склало 4%.
Джим Кох, засновник та генеральний директор Boston Beer Co., виробника пива Samuel Adams, розповів, що в перший день приїзду шотландських уболівальників їм довелося двічі терміново доставляти пиво до їхнього бару Sam Adams Boston Taproom.
“Ми продавали пиво так швидко, що кожні 12 секунд наливали новий келих. Це були чудові люди”, – поділився він.
Але не лише це порадувало Коха.
“Я не бачив, щоб хтось сидів у телефоні, – сказав він. – Вони пили пиво та спілкувалися один з одним. Пиво виконувало свою головну функцію – допомагало людям насолоджуватися компанією один одного”.
Активне споживання пива на стадіонах різко контрастувало з чемпіонатом світу 2022 року в Катарі, де уряд заборонив продаж алкогольного пива на спортивних об’єктах.
Цього року пивні компанії активно долучилися до підготовки до турніру. AB InBev, виробник Budweiser та Michelob Ultra, який є офіційним пивним спонсором чемпіонату, надав маркетингову підтримку барам та організував 200 000 фан-зон у 40 країнах.
Компанія Molson Coors заявила про збільшення маркетингових витрат на 60% у червні та липні порівняно з минулим роком. Вони також випустили лімітовану серію футбольного м’яча, який містить 12 банок пива Miller Lite.
Майбутні спортивні події дають надію пивній індустрії США
Пурсер все ще сподівається, що Чемпіонат світу з футболу нагадає людям про радість спільних зустрічей та підтримки спортсменів, особливо напередодні літніх Олімпійських ігор 2028 року в Лос-Анджелесі. Він також зазначив, що з’являється все більше приводів для проведення великих подій, наприклад, студентські та професійні матчі з американського футболу. Крім того, розширюється і споживча база пива завдяки випуску слабоалкогольних та безалкогольних версій.
У травні NCAA скасувала давню заборону на рекламу алкоголю під час турніру “Березневе божевілля”, дозволивши виробникам пива, вина та інших алкогольних напоїв спонсорувати студентські баскетбольні змагання, починаючи з наступного сезону.
Кох із Boston Beer Co. наразі не висловлює занепокоєння.
“Люди часто говорять про спад пивного бізнесу, але я завжди нагадую їм, що пиво є частиною людського суспільства та цивілізації вже 10 000 років”, – підкреслив він.
Порада від Українські факти: Хоча ЧС-2026 спричинив тимчасовий сплеск продажів пива в США, загальна тенденція до зниження споживання та зміна споживчих пріоритетів вимагають від пивної індустрії адаптації та пошуку нових стратегій для збереження своєї присутності на ринку.
За даними порталу: unn.ua