Юристка пояснює, чому можуть відмовити в реєстрації торговельної марки та які позначення можуть стати перешкодою для бізнесу. Вона також розповідає, як оцінюють схожість брендів і чому важливо перевіряти не лише ідентичні назви.
Підстави для відмови у реєстрації
Однією з основних причин відмови у реєстрації торговельної марки є наявність раніше зареєстрованого або заявленого позначення. Якщо це позначення є тотожним або настільки схожим, що споживачі можуть їх сплутати, реєстрація може бути неможливою. Важливо розуміти, що оцінка схожості не обмежується лише візуальним порівнянням назв. Необхідно враховувати ймовірність того, що споживач може помилково сприйняти одне позначення за інше або встановити між ними зв’язок.
Про це в коментарі УНН розповіла юристка з інтелектуальної власності ТОВ “Юридична компанія “ЛОДЖІК” Аліна Пархута.
Критерії оцінки схожості торговельних марок
За словами юристки, при порівнянні торговельних марок аналізуються кілька видів схожості:
- Фонетична: схожість за звучанням та вимовою.
- Графічна: схожість за написанням та зовнішнім виглядом.
- Семантична: схожість за значенням та змістом, який передає позначення.
Для комбінованих торговельних марок (що поєднують слова, зображення тощо) аналізується як позначення в цілому, так і його окремі елементи. При цьому враховується їхня здатність виділяти марку серед інших.
Аліна Пархута зазначила, що законодавство не містить чіткої числової шкали для визначення ступеня схожості марок, наприклад, “30%” чи “80%”.
Торговельні марки можуть відрізнятися за окремими елементами, але водночас створювати у споживача враження спільного походження товарів або послуг. Саме тому оцінювати ризик варто не лише за принципом “схоже чи не схоже”, а з урахуванням загального сприйняття позначень та характеру товарів і послуг.
– зазначила Пархута.
Ймовірність сплутування як ключовий фактор
На думку юристки, вирішальним аспектом є ймовірність сплутування, тобто ризик того, що споживач неправильно визначить джерело походження товарів чи послуг. Це може проявлятися в таких ситуаціях:
- Пряме сплутування двох торговельних марок.
- Переконання споживача, що товари виробляє одна й та сама компанія.
- Припущення про наявність економічних або корпоративних зв’язків між власниками марок.
- Сприйняття нового позначення як нової лінійки вже відомого бренду.
Юристка навела приклад: якщо зареєстровано торговельну марку “ЛОДЖІК” для косметики, а інша компанія заявляє позначення “ЛОДЖІКА” для аналогічних товарів, то, попри відмінності у написанні, схожість звучання та загальне сприйняття можуть наштовхнути споживача на думку, що це пов’язаний бренд або нова лінійка першої марки.
Поширена помилка бізнесу
Пархута звернула увагу на типову помилку підприємців: перевірку наявності в реєстрі лише повністю ідентичних торговельних марок. Потенційною перешкодою для реєстрації може стати й позначення, яке відрізняється написанням, але є схожим за звучанням, візуальним сприйняттям чи змістом, особливо якщо воно використовується для тотожних або споріднених товарів і послуг.
Рекомендації щодо попереднього пошуку
Юристка рекомендує проводити попередній пошук торговельної марки комплексно. Він має включати:
- Перевірку не лише тотожних, але й схожих позначень.
- Аналіз фонетичної, графічної та семантичної схожості.
- Перевірку комбінованих торговельних марок та їхніх ключових елементів.
- Аналіз товарів і послуг, для яких зареєстровані схожі позначення.
- Оцінку ймовірності виникнення асоціації між брендами у споживача.
Такий комплексний аналіз дозволяє оцінити реальні перспективи реєстрації торговельної марки ще до значних інвестицій у її просування. Виявити потенційні проблеми на етапі створення бренду значно простіше та дешевше, ніж змінювати назву після запуску реклами, розробки сайту, пакування та активного виходу на ринок.
Порада від Українські факти: Ретельно перевіряйте торговельну марку на наявність не тільки ідентичних, але й схожих позначень, враховуючи фонетичну, графічну та семантичну схожість, щоб уникнути відмови у реєстрації та майбутніх проблем з брендом.
За даними порталу: unn.ua