Тім Кук, який очолював Apple протягом 15 років, відходить з посади генерального директора. Його місце з 1 вересня займе Джон Тернус, інженер компанії з 25-річним стажем роботи. Сам Кук не покидає компанію, а обійме посаду виконавчого голови ради директорів, продовжуючи брати участь у стратегічному управлінні.
Офіційне оголошення про майбутні зміни в керівництві Apple було зроблене 20 квітня. Рада директорів одноголосно підтримала кандидатуру Джона Тернуса, вбачаючи в цьому результат довгострокового планування наступництва. До кінця літа Тім Кук продовжував виконувати обов’язки CEO, тісно співпрацюючи з наступником над передачею справ.
15 років на чолі Apple
Тім Кук приєднався до Apple у 1998 році, коли компанія переживала складні часи. Його попередній досвід роботи в Compaq та IBM, зосереджений на операційному управлінні, виробництві та логістиці, виявився надзвичайно цінним для перебудови глобального ланцюга постачання Apple. До того, як стати CEO, Кук обіймав посаду головного операційного директора, відповідаючи за міжнародні продажі, операційну діяльність, постачання та сервіс.
Посаду генерального директора Apple Тім Кук обійняв у серпні 2011 року, замінивши співзасновника компанії Стіва Джобса, який залишив посаду через проблеми зі здоров’ям. Попри репутацію сильного операційного менеджера, Кук не мав візіонерського підходу до продуктів, притаманного Джобсу, що викликало сумніви щодо майбутнього розвитку компанії, тісно пов’язаної з такими інноваціями, як Mac, iPod, iPhone та iPad.
Проте, наступні 15 років показали, що Apple змогла трансформувати свою бізнес-модель, зберігши iPhone як ключовий продукт, але значно розширивши екосистему навколо нього та інших пристроїв.
Від Apple Watch до власних процесорів
За часів керівництва Тіма Кука Apple успішно вийшла на кілька нових ринкових категорій, представивши такі продукти, як Apple Watch, AirPods та гарнітуру Apple Vision Pro. Крім того, були суттєво розширені існуючі лінійки iPhone, iPad та Mac.
Одночасно з розвитком апаратного забезпечення, значно посилився сервісний бізнес компанії. Екосистема доповнилася такими сервісами, як Apple Pay, Apple Music, Apple TV, розширеними можливостями iCloud та іншими платними цифровими послугами. За даними Apple, напрям Services перетворився на бізнес із річним виторгом понад 100 мільярдів доларів, що можна порівняти з окремою великою корпорацією.
Одним із ключових технологічних рішень епохи Кука став перехід комп’ютерів Mac з процесорів Intel на власні чипи Apple Silicon. Це рішення надало компанії значно більший контроль над ключовими технологіями, дозволило тісніше інтегрувати апаратне та програмне забезпечення, а також підвищити продуктивність і енергоефективність пристроїв. Apple самостійно називає цей перехід одним із найважливіших досягнень періоду Кука.
Від 350 млрд до 4 трлн доларів
Масштаб змін за 15 років особливо помітний у фінансових показниках. Якщо у 2011 році, коли Тім Кук став CEO, ринкова капіталізація Apple становила близько 350 мільярдів доларів, то до моменту оголошення про зміну керівництва вона досягла приблизно 4 трильйонів доларів. Це означає зростання вартості компанії більш ніж на 1000%.
За цей період майже вчетверо зріс і річний виторг: зі 108 мільярдів доларів у 2011 фінансовому році до понад 416 мільярдів доларів за підсумками 2025 фінансового року.
Глобальний масштаб бізнесу також зазнав значних змін. Наразі Apple працює більш ніж у 200 країнах і територіях, має понад 500 роздрібних магазинів, а кількість співробітників за період керівництва Кука зросла більш ніж на 100 тисяч.
Кук залишає компанію з рекордними показниками
Слід зазначити, що передача влади в Apple відбувається на тлі вражаючих фінансових результатів. За підсумками третього кварталу 2026 фінансового року компанія повідомила про рекордні показники для червневого кварталу: виторг склав 109,4 мільярда доларів, що на 16% більше, ніж роком раніше.
Рекордними для цього періоду стали доходи від iPhone, Mac та Services. Прибуток на акцію зріс на 29% і становив 2,02 долара, а валова маржа досягла 50,1%.
Новий керівник Apple отримує компанію з величезними фінансовими ресурсами, розгалуженою глобальною мережею постачання, власними передовими технологіями та однією з найсильніших споживчих екосистем у світі. Водночас, такий масштаб ставить перед новим керівництвом серйозні виклики: будь-яка зміна курсу вимагатиме обережності, адже невдалий продуктовий цикл або стратегічне відставання в новій технології можуть коштувати компанії мільярди доларів.
Хто такий Джон Тернус, який змінить Тіма Кука на посаді
Джону Тернусу 50 років. Він приєднався до Apple у 2001 році, розпочавши роботу в команді Product Design.
У 2013 році Тернус став віцепрезидентом з Hardware Engineering, а з 2021 року увійшов до вищого керівництва компанії як старший віцепрезидент з апаратної інженерії.
Останніми роками він відповідав за інженерні команди, які працюють над iPhone, iPad, Mac, AirPods та іншими пристроями. Тернус також був одним із ключових керівників під час переходу комп’ютерів Mac на власні процесори Apple Silicon.
До роботи в Apple Тернус був інженером-механіком у Virtual Research Systems. Він має ступінь з механічної інженерії Пенсильванського університету.
Цікава деталь
Вік Джона Тернуса приблизно такий самий, як був у Тіма Кука, коли той у 2011 році очолив Apple.
За даними Reuters, новий керівник вирізняється глибоким інженерним досвідом та сильним фокусом на якості продукту. Агентство також зазначає, що останніми роками Apple поступово підвищувала публічність Тернуса, дозволяючи йому частіше представляти нові продукти та спілкуватися з пресою.
Чому Apple обрала саме Тернуса
Призначення багаторічного керівника апаратного напряму може свідчити про майбутні пріоритети Apple.
Компанія могла обрати менеджера з фінансового, сервісного або операційного напряму, але зупинилася на інженера, який безпосередньо брав участь у створенні продуктів компанії протягом десятиліть.
Reuters припускає, що призначення Тернуса може сигналізувати про намір Apple знову зробити більший акцент на апаратних інноваціях та своїй традиційній перевазі — інтеграції пристрою, власних процесорів і програмного забезпечення в єдину систему.
Паралельно з цим, Apple реорганізувала управління апаратним напрямом. Джоні Сруджі, який відповідав за розробку власних чипів та інших ключових технологій, отримав посаду Chief Hardware Officer. Це дозволить Тернусу, як новому CEO, не заглиблюватися у ручне управління апаратною розробкою, а зосередитися на загальному розвитку компанії.
Кук не йде з Apple
Зміна генерального директора не означає повного відходу Тіма Кука з компанії. З 1 вересня він обійме посаду виконавчого голови ради директорів Apple. У цій ролі Кук продовжить займатися окремими напрямами, зокрема взаємодією з політиками та представниками влади у різних країнах. Це означає, що Джон Тернус отримає оперативний контроль над Apple, але перехід не буде повним розривом із попередньою управлінською системою.
Чинний голова ради директорів Артур Левінсон, який обіймав цю посаду близько 15 років, стане провідним незалежним директором. Сам Тернус з 1 вересня також увійде до складу ради директорів Apple.
Перший великий тест для нового управителя Apple — уже у вересні
Джон Тернус не матиме багато часу на адаптацію. Вже 9 вересня Apple планує провести свою наступну велику презентацію продуктів. Очікується, що компанія представить нову лінійку iPhone, а одним із можливих головних анонсів може стати перший складаний смартфон Apple.
Цей захід стане першою значною продуктовою презентацією компанії після офіційного вступу Тернуса на посаду CEO. Враховуючи, що апаратні продукти багато років були його основною сферою відповідальності, перші презентації нового керівника неминуче будуть розглядатися як індикатор того, наскільки суттєво Apple змінить свій продуктовий курс після Тіма Кука.
Нагадаємо
У липні 2026 року Apple знову стала найдорожчою компанією світу після падіння акцій Nvidia майже на 5%. Ринкова капіталізація Apple перевищила 5 трильйонів доларів, тоді як Nvidia опустилася до 4,77 трильйона.
Порада від Українські факти: Призначення Джона Тернуса на посаду CEO Apple свідчить про потенційне посилення акценту на інноваціях в апаратному забезпеченні та подальшу інтеграцію продуктів і сервісів компанії.
Подробиці можна знайти на сайті: unn.ua